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一汽丰田用“春季时尚秀”唤起消费者共鸣

编辑:凯恩/2018-09-21 14:01

  

  全方位革新的目的就是要让一汽丰田能够在不断变化的时代步伐中,始终围绕消费者为核心,以消费者的实际需求去提供最合适的产品以及全价值链服务,催动着一汽丰田由生产销售型企业进化到用户型企业。

  人、车、生活的交集突出产品温度

  凤凰彩票(fh643.com)所以,车,从来都不是冰冷的机器,人、车、生活,三者之间定会形成交集,总有人说车是伙伴,亦是出于这样的原因。

  此次“春季发布会”上,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久思考出了让一汽丰田变得更好的答案,那便是——回归原点拥抱客户。让消费者在精神层面与一汽丰田产生共鸣与幸福感,也成为品牌未来营销的重点,在三年时间内,从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化,做移动出行的全场景管家。

  它既像是一个冥想室,又像是一个能够移动的家,虽然它“面积”不算大,但当车门关闭的那一刻,这便成为了专属的独立空间。

  发布会提出的“新?生活美学”概念,不仅体现在新卡罗拉、新卡罗拉双擎、RAV4荣放百万纪念版、奕泽IZOA等新产品方面,更是体现在跨界宣传所展现出的新锐生活态度,将产品融于时尚,不仅打破了品牌与消费者之间的隔阂,也为用户、消费者呈现时尚、潮流不失温度的鲜活体验。

  创新形式拉近距离 一汽丰田的又一成功范例

  

  

  汽车现如今正被赋予着更多元的身份,互联网正在升级着汽车的能力,但在互联属性大行其道之前,汽车一直以来便有着不可取代的位置。

  这不仅仅是一次“跨界”发布会,从营销创新的角度上看,一汽丰田开启了崭新一页,明星嘉宾助阵、线上发布形式,与传统的汽车产品宣传手法相比,这一场春季发布会不仅形式有所创新,更具时尚感的角度让消费者们在精神层面上与一汽丰田产生共鸣感和幸福感,“上层建筑”的构建也将成为一汽丰田宣传的核心要点。凤凰娱乐(fh643.com)

  回归原点拥抱客户 一汽丰田要变成更好的自己

  一汽丰田便是希望将“产品”的温度传递给消费者,所以选择了“春季发布会”这样跨界形式,“衣食住行”涵盖了生活的必须,“衣”字为先“行”字为末,通过“衣”的角度传递“行”的初心,也正是“春季时尚秀”的精妙所在。

  或是快乐、亦或悲伤,刚刚体会相逢的热泪盈眶、也可能刚经历离别的苦断愁肠,生活中的万千情感,车,都可能是参与者,车,也是无声的见证者,分享你的欢乐或是分担你的忧伤。

  

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  无论是“新?生活美学”的主题,还是运用春季时尚秀的形式,势必将引领汽车营销时尚潮流的新形式、新概念。

  既然,车,从来都不是冰冷的机器,所以它的温暖更需要被人所理解,这是一种融为一体的感觉,想必这感觉必定美妙。

  如何成为更好的自己?想必是每个人穷极一生思考的问题,在追求成为更好自己的过程中,实现着一次又一次的进步。作为中国汽车市场中口碑、业绩双丰收的合资厂商成功范例,如何成为更好的自己也是推动着一汽丰田不断进步、超越的源动力。

  

  美轮美奂的服饰、匠心独具的T台,随着设计师与模特共同亮相,已经将灵感呈现在观者面前,“时尚秀”也成为品牌与消费者之间唤起共鸣的平台。“时尚秀”的表现形式,过往只属于服饰品牌,而随着3月23日一汽丰田的春季新品发布会,这一形式也不再是服饰品牌的独美。

  跨界,早就不再是新名词,但如何合理、有机的实现跨界,却是值得深思熟虑的,一汽丰田此番跨界“春季发布会”,可以视为汽车跨界营销的成功范例。