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流行美拟“圈钱”打广告 业务零门槛频被山寨南方双彩

编辑:凯恩/2018-11-17 21:20

  根据招股书,流行美本次拟募集资金42,096.44万元,分别用于营销网络升级及支撑体系建设项目(27,683.99万元)、研发中心及培训中心建设项目(3,809.22万元)、信息化系统建设项目(6,603.23万元)和补充流动资金(4,000.00万元)。

  近日,广州流行美时尚商业股份有限公司(以下简称“流行美”)在证监会官网发布招股说明书,拟登陆A股。该公司主要在销售终端为购买了时尚饰品、化妆品产品的年轻女性,打造其头部整体造型,安徽快3一定牛走势图并提供发型设计、盘发、化妆等服务。

  流行美商业模式简单,有媒体指出该模式可以说“毫无技术含量”。而正因为其“毫无技术含量”,因此面临严重的被山寨风险,甚至此前有报道称,很多流行美的山寨产品正是出自该公司的离职员工。

  此外,流行美计划将本次IPO拟募集资金中的4,000.00万元用于补充流动性资金,如该公司上市,这部分来自股民的钱,将被用于品牌宣传及广告支出。

  流行美主要通过“产品+服务”的经营方式,在销售终端为购买了时尚饰品、化妆品产品的女性,打造其头部整体造型,并长期免费提供发型设计、盘发、化妆等服务。该公司主要通过对加盟商批发产品、收取特许权使用费及直营零售产品获得主要的营业收入。

  根据招股书,流行美本次拟募集资金42,096.44万元,分别用于营销网络升级及支撑体系建设项目(27,683.99万元)、研发中心及培训中心建设项目(3,809.22万元)、信息化系统建设项目(6,603.23万元)和补充流动资金(4,000.00万元)。

  中国经济网记者查阅招股书发现,2011年-2013年,流行美的营业收入分别为2.83亿元、3.49亿元和4.54亿元,同期净利润分别为5,278.95万元、6,594.61万元和8,745.69万元。单从财报看来,流行美的财务状况相当可观。

  此外,报告期内,流行美的现金及现金等价物余额分别为1.99亿元、2.37亿元和2.63亿元。2013年,南方双彩,流行美的资产负债率仅为23.01%,应收账款周转率为86.48次。

  值得注意的是,流行美报告期内的现金及现金等价物余额逐年上升,且资产负债率较低,在此情况下,却仍拟募集资金4000万元以补充流动资金。中国经济网记者发现,这“圈”自股民的4000万元,完全用于流行美品牌宣传及广告支出。“其中公关事件及新闻传播300万元,传统媒体广告2500万元,新媒体策划和传播1200万元。”

  招股书显示,流行美目前主要经营“流行美”时尚饰品和“BINF”化妆品两大品牌。2011年-2013年,时尚饰品销售收入占产品销售收入比重分别为77.73%、72.55%和69.51%,化妆品销售收入占产品销售总收入比重分别为22.27%、27.45%和30.49%。流行美表示,“尽管化妆品的销售占比在提升,但时尚饰品仍是公司产品的主要构成”。

  截至2013年12月31日,流行美销售终端总数量为3442家,其中加盟服务中心共138家,加盟店3304家。流行美的主要经营方式为“产品+服务”,具体表现为购买其饰品和化妆品的消费者,长期免费提供发行设计、盘发、化妆等服务。

  据一财网报道,有业内人士指出,这种零售连锁模式为门店和服务相捆绑,每个门店必须配有化妆师、发型师,技术人员的服务质量和团队的稳定性,对门店的经营有直接的影响。而且,流行美要大规模门店扩张,首要需要培养发型师和化妆师。

  而不得不提的是,此前有报道称,流行美的成功得益于“发饰店的小本创业低门槛”。流行美创始人赖建雄同样为低门槛所扰,“不停有山寨版流行美进入视线,而那些店主中很多人都从流行美出走创业”。

  中国经济网记者发现,流行美在招股书中也直言品牌有被仿冒的风险。“尽管公司已经积极采取各种措施保护自主知识产权,但较难及时获得所有侵权信息。如果未来公司产品被大量仿冒且服务质量达不到公司标准,将对本公司品牌形象和业务拓展产生不利影响”。